KAIYUN体育-618第一波预售告捷，哪家品牌上榜？

一年一度的618购物潮正火热进行。

今年618大促，堪称为是“最漫长的618”，持续时间在3周左右。

对比去年，今年不管在活动力度、还是消费补贴上都格外加大，天猫每天补贴5个亿，计划累计补贴百亿。

6月1日，天猫官方数据显示，天猫618开售的第1个小时，88VIP用户的消费额同比增长达到了221%。据悉，今年有25万个品牌携1300万件商品参加天猫618大促活动，是历年来参与品牌最多的一次。

淘宝直播1小时成交超去年全天

在5月24日，天猫618预售启动当晚开场一小时，在十个爆款品类中，美妆再次成为最大赢家，占据了Top10榜单的7席。

618预售期间，100位明星、500多位总裁、超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播，今年品牌店铺自播在618实现爆发，自播成交比去年同期增长超100%，淘宝直播1小时成交超去年全天。

截至6月1日上午11点，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、逐本、蒂佳婷等店铺自播都突破1000万元。其中，11.5万套资生堂蓝胖子防晒霜3分钟售罄、资生堂悦薇水乳套装罗云熙联名款15分钟售罄、巴黎欧莱雅全店安瓶面膜，首小时爆卖超1000万片。

今年618最大的亮点在于，天猫根据真实用户数据统计推出「天猫榜单」，包括各品牌热卖榜、加购榜、热销榜、好评榜、回购榜等，每日0点更新，其中，收缩毛孔贴片面膜热卖榜就累计销售30.4万。

据悉，很多品牌也是趁着618期间的热度，纷纷对外官宣新代言人，比如，欧舒丹签约新代言人赵丽颖、悦薇签约罗云熙、资生堂签约黄轩为资生堂品牌全球代言人、王一博任植村秀全球品牌代言人、吴亦凡代言立白等，天猫官方也邀请一些明星担任「淘宝618年中追新季」的万年颜控推荐官，与其他竞争电商平台争夺流量。

国际品牌占多数，国货KIMTRUE且初上榜

据ECdataway数据威提供的数据显示，彩妆香水品类TOP10中，YSL/圣罗兰、Estee Lauder/雅诗兰黛、3CE/三熹玉、Armani/阿玛尼、MAC/魅可、Givenchy/纪梵希、MAKE UP FOR EVER/玫珂菲、Lancome/兰蔻、Maybelline/美宝莲上榜，唯有国货彩妆品牌COLOR KEY珂拉琪完美逆袭荣登上榜，对比往年618同期数据，完美日记跌出今年榜单。

美容护肤品类TOP10中，今年榜单新晋黛珂、海蓝之谜等品牌，总的来说，多是国际高端护肤品牌占榜。可以看出，今年天猫618第一波预售，国外品牌是最大赢家。

在洗护品类TOP10中，作为国货个护清洁品牌的KIMTRUE且初挤进榜单。据悉，KIMTRUE且初2019年10月入驻天猫旗舰店，并通过合理搭配最新活性成分开发功效型多样化的护理产品来展现品牌实力。2020年双十一活动中，品牌销售额突破千万，并在头皮护理类目中进入TOP3。

有数据显示，在2021前四个月里，头发护理（51.3%）和美容护肤（46.1%）类在电商店铺销售总额最高，总销售额超1.7个亿，同比去年1-4月增长4562%。

可见，国货品牌正力争上游。