KAIYUN体育-对话Z世代，滋源&吴亦凡“花式”宠粉

5月28日，滋源&吴亦凡粉丝见面会举行，吴亦凡亲临现场与粉丝近距离互动，这是吴亦凡官宣之后首次以滋源品牌全球代言人的身份正式亮相，无疑将进一步提高滋源品牌影响力，加深品牌年轻化。

“花式”宠粉的见面会

可以说，滋源是最懂年轻消费者心思的品牌，擅长在一些细节方面带给粉丝意外惊喜，还经常联动代言人到线下与粉丝互动，满足粉丝对偶像的追求。

早在5月20日，滋源组织520告白日，提供吴亦凡粉丝见面会邀请名额的福利，吸引众多粉丝疯狂转发。此次见面会上，吴亦凡现身登场时，全场气氛一下子推向高潮。

值得一提的是，此次活动滋源官方平台同步直播，并开设在线直播抽奖，让线上粉丝与明星近距离互动。而在头皮护理沙龙中，滋源品牌方推出“非凡发量，无惧较量”吴亦凡周边礼盒和滋源赋活防脱头皮护理礼盒，并另外赠送多个粉丝福利，让粉丝们惊喜万分。

从召开粉丝见面会让代言人与粉丝亲密互动，到推出明星礼盒，再到产品礼盒中赠送明信片、海报等，滋源加深与Z世代年轻消费群体对话，巧妙抢占消费者心智，以此提高消费者对品牌的认知，也让品牌愈加年轻化、时尚化。

口碑流量双营收

自5月2日官宣滋源品牌全球代言人以来，目前已在各个社交平台曝光量超过10亿，微博3个话题阅读2亿+，讨论数200w+，抖音曝光5000W+，挤进热搜榜TOP5，全面布局快手、小红书、微信公众号朋友圈广告、微博开机屏、抖音topview，以及全国9大城市地标广告等，大大提高了品牌的曝光度。

此外，滋源通过官方微博、抖音、天猫、京东等多平台预热，加上现场四个平台同步直播，联动主播现场直播、网红KOL打卡的多方助力，实现口碑声量双丰收。截止6月2日18时，微博有关于#滋源吴亦凡粉丝见面会话题的阅读量已突破211万，讨论数1.3万+，掀起全网沸腾，彰显出吴亦凡强大的人气号召力。

据尚交所FashionExchange 公布的2020《Fashion IP 100》榜单数据中显示，吴亦凡排至榜单第4名高位，榜单TOP10中唯一的90后、明星类时尚IP微博社交人气TOP1，就连吴亦凡最近推出的新歌《翱翔》也被央视新闻提名推荐，由此可见，潮酷、多元、时尚年轻代表的吴亦凡与滋源的品牌基因十分契合，将品牌推升至一个新的高度。

全球化战略升级

一直以来，滋源致力于为消费者带来更健康的头皮护理体验，以差异化的产品、创意性的营销、时尚的包装设计等优势，一上市就受到大众的关注，其中一款滋源生姜健发洗护系列自2014年起，产品销量一路攀升，前后获得国家防脱育发技术特证以及欧睿认证。

另外，滋源还连续获得5年屈臣氏十佳品牌大奖、连续3年荣膺天猫金妆奖等，以及COSMO年度达人推荐奖、高端洗护品类T0P1、连续7年蓝玫奖年度风云品牌，可见消费者对滋源品牌已有十足的好感和信任。

据环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌总经理孟飞介绍，滋源将开启全球化战略，进军全球市场，目前，UA holding澳洲工厂已全面开工，为滋源全球化发展战略奠定了良好的基础，环亚计划进驻澳大利亚、新西兰市场的超市和药房，通过澳洲打响国际化的第一步，再进军覆盖欧洲、美国、日本大众渠道网点。

▴左：环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌总经理孟飞

并计划进一步开拓大众渠道，抢滩新零售，包括屈臣氏、 免税店以及进口连锁美妆零售店等线下实体店以天猫国际、洋葱等各大跨境电商平台，借助Facebook、Instagram、Tik Tok等国际化社交平台进行推广，提升国际影响力，将滋源打造成全球无硅油头皮护理的领头羊。

而在品牌粉丝层面，滋源也将继续以高粘度性的优势对话Z世代，不断“花式”宠粉，让品牌持续年轻化。