KAIYUN体育-重磅！618天猫26个美妆品类冠军出炉

一年一度的618狂欢已结束。

在这场年中大促中，美妆成为全网销售额和品牌数最大的类目之一，占据天猫榜单各个阶段的席位。与此同时，也有众多新锐品牌成长为各个细分品类的销售冠军。

进口品牌独占鳌头

本土品牌抢占彩妆品类

据ECdataway数据威提供的数据显示，618天猫美妆的面膜、洁面、化妆水、卸妆、眼部护理等26个细分品类中，进口品牌占有18个，占比69%；本土品牌有8个，且主要分布在彩妆品类。

其中，L'oreal/欧莱雅、freeplus/芙丽芳丝、Lancome/兰蔻、Oshadhi、CNP/希恩派、Estee Lauder/雅诗兰黛、依泉、ANESSA/安热沙等进口品牌占据洁面、面部精华、眼部护理、唇部护理等细分品类榜首。

尽管在护肤品类领域国货护肤品牌稍逊，但在彩妆品类，国产彩妆品牌倒是为国货争了一口气。在26个细分品类中，COLOR KEY珂拉琪、花西子、逐本、半亩花田、PT等8个均为国货品牌，其中彩妆品类占有7家。

从中可以看出，消费者在彩妆领域对国货产品的需求更加强烈，认可度也在持续上涨。

为什么是TOP1？

在这些上榜的本土品牌中，不乏增长迅速的“潜力股”，譬如高光品类的TIMAGE/彩棠超彩妆MAC/魅可位列第一，还有唇部彩妆品牌COLOR KEY珂拉琪超YSL/圣罗兰，彰显出国货彩妆的实力。又比如卸妆品类中，逐本反超植村秀和贝德玛，勇夺TOP1，成为天猫618卸妆品类的最大赢家。

据了解，TIMAGE/彩棠是由顶级时尚化妆师唐毅创立，在本轮618中的一款大师三色高光修容盘深受消费者喜爱，月销3万+件，累计好评10万+。

本月逐本的一款天然植物卸妆油月销20万+，在618期间有16.5万人回购，回购率达80%以上。据悉，芳疗护肤品牌逐本不到两年时间，卸妆油单品累计卖出超300万瓶，今年3月连续完成A轮（首轮）和B轮两轮共5000万美元的融资。2021年逐本目标是保持2020年增速，实现400%-500%的增长，从618的销售业绩来看逐本能超额完成。

在眼线品类中，小奥汀眼线液笔更是两周霸榜天猫榜单极细眼线热销榜第一名，7天热销9万件，产品累计71.3万条评价。又比如唇部彩妆品类，COLOR KEY珂拉琪热巴同款小黑镜唇釉连续5天占领天猫榜单唇蜜热销榜榜首，7天热销41.6万，产品累计评价134万条。

另外，PT铂金小蘑菇头气垫CC霜占领618CC霜细分品类第一名，热销54.4万件，据悉，该单品月销超4万，PT品牌在大陆、韩国建立了5000多家销售网点。

综上所述，今年618的26个美妆细分品类中尽管在护肤领域进口品牌略有优势，但也有众多新锐本土品牌以彩妆品类为突破口，力压进口品牌获得品类冠军，相信未来还会有更多本土品牌上榜。