KAIYUN体育-单品牌店泛滥，为何他们选择理肤印象？

伴随着消费主权时代的到来，愈发成熟的消费者已经开始逐步淡化产品品牌选择，他们更青睐于在消费体验中，重塑对产品、服务以及新品牌的印象。

尤其在美业，单品牌店凭借专业的品牌形象、精准的目标客群以及高质亲民的产品服务，深深打动和占有消费者。一时间，主打植物护肤、轻医美、美妆的单品牌店如雨后春笋般开遍了大街小巷，为有意加盟者提供了多种选择。

选择往往比努力重要。面对极速壮大的单品牌店市场，他们为何对主打轻医美的理肤印象情有独钟？

跨行加盟

他相中了理肤印象的“务实”

从制造业跨行进入美业，于李磊而言是个极大的挑战。曾经，他也见证了东莞制造业的辉煌，但在2008年金融危机后，伴随着制造加工业的外迁、人工成本上涨和城市扩张，他开始不断反思行业面临的危机并谋求转型。

▴理肤印象加盟店老板李磊

2019年，李磊在朋友的推荐下了解到理肤印象。而此前他对这个品牌的认知更多是“经常在一些商场看到这个店”。在与理肤印象创始人张泽结缘后，他被张总的远见卓识与魄力深深吸引。经过深度考察，他不仅惊叹于大美业每年高速增长的趋势与潜力，更看好单品牌店这一发展模式。

传统制造业出身的李磊自带“务实”属性，他认为理肤印象的经营模式与自己一直以来的坚守十分吻合。

首先，品牌的发展扩张一步一个脚印。从遍布东莞、深圳等华南地区重要城市，向上海、杭州等华东地区扩张，而今，北京、山西等北方省市也拥有了品牌足迹，这让他对于张泽提出的2021年底突破600家门店的目标充满信心。

▴理肤印象自有产品

其次，李磊深知实体店对消费者来说，过硬的品质与不可替代的服务才是促成交易的关键。消费升级背景下，自有品牌成为单品牌店吸引客流、差异化竞争的利器。而理肤印象门店全部使用自有品牌，从源头解决和提升产品的安全性及有效性。完善的服务流程更是门店通过体验与顾客形成深度互动的最佳途径。

“借助好的品牌力，依托总部丰富的资源以及足够优秀的合作伙伴、团队，我对跨行的未来一点都不迷茫，甚至充满了期待。”

小成本共享创业平台

在结缘理肤印象前，欧阳腾美一直辗转于各大城市打工，小时候家庭条件不好，为了给家里减轻负担，她早早便从家乡来到大城市务工。期间，她进过工厂，也做过服务员，生活虽苦，但努力奋斗的她从未向命运妥协，更对明天怀抱希望。

直到一个偶然的机会，她遇到理肤印象，得知创始人张泽构建的是一个共享创业平台，59800元起的小本投入、无需经验便可在总部支持下实现创业梦。她兴奋得一晚上睡不着。

▴理肤印象加盟店老板欧阳腾美

“以前从来不敢想自己有一天能真正做上老板，但在了解理肤印象后，我第一次萌生了创业的冲动，并且这种想法非常强烈。”最终让欧阳腾美下定决心加盟的，是理肤印象总部对于“小白”创业者的扶持机制。

“我读的书不多，对门店经营等很多专业知识更是一窍不通，但从我决定加盟那一刻起，不管是选址还是设计、装修，总部都安排了很多导师协助我完成，让我充分感受到了这个大家庭的互帮互助。”对于总部开展的一系列新人入门、王牌店长、总裁思维等全方位的培训，欧阳腾美无一缺席全部积极参加。

“总部的培训让我意识到只会销售远远不够，我从一名小白到一点点学习门店管理、员工绩效、活动策划、法律风险等知识，不仅对我的门店运营有了很大的帮助，更让我感觉到理肤印象是一个靠谱的大家庭，她一直在帮助我们每个人成长。”

轻库存、智能化，直击美业痛点

2014年进入美业的陈小红拥有8年化妆品销售经验，在遇见理肤印象前，她还是一名专柜柜姐。本来有着不错的薪资与生活，但2018年市场面临大洗牌，在代购和电商的冲击下，进口品牌在国内市场的销售持续下滑，这也直接导致她的薪资一降再降，原来的生活质量受到了极大的影响。

▴理肤印象直营店单店股东陈小红

正在思考转型的陈小红，在好友的邀请下加盟理肤印象。作为“老美业人”，她坦言，理肤印象在运营过程中的轻库存与智能化直击单品牌店发展痛点，在这样一种模式下，她十分坚信加盟理肤印象是最正确的选择。

“美业人最怕的是什么，一是库存，二是写报表。我在考虑转型的时候，就一直在找寻新模式，直到遇上理肤印象，可以说是一拍即合。”

理肤印象主打的一切从“轻”开始的理念与陈小红所希望的新模式十分吻合。在库存上，进货补货没有门槛，一件代发；在门店管理上，总部统一采用智能美业ERP系统管理，从客户预约、客情跟踪、员工管理、绩效统计到产品库存等，手机端、电脑端均能操作，平台管理系统一目了然。

▴理肤印象培训现场

未来的市场已经不是得渠道者得天下，也不是得终端者得天下，而是得消费者得天下。理肤印象选址基本位于万达等城市热门商圈，极大顺应了国内零售购物中心化的趋势。作为直接面对消费者的场所，在加强顾客粘性，建立消费者对于品牌的忠诚度上，可以有更多的作为，这也不失为线下突围的一种绝好方式。