KAIYUN体育-2021下半年，这些化妆品包装要火

迈入直播电商时代，包装设计已成为化妆品开发中最为重要的一环。

据Marketsand Markets报告显示（以下简称“报告”），全球化妆品包装市场规模预计从2020年的494亿美元（约合人民币3455.1亿元）增长到2025年的609亿美元（约合人民币4259.4亿元)，复合年增长率为4.03%。

偌大的化妆品包装市场一直以来避免不了同质化的困扰。而今迈入被誉为精致电商的直播带货时代，如何实现创新包装的同时还能满足大批量需求？2021全球化妆品包装又将呈现哪些趋势？让我们在2021上海国际奢侈品包装展一探究竟。

包材＋仪器

重新定义化妆品包装

迈入“互联网+”时期，化妆品包装行业竞争日趋激烈，伴随着市场空间的日趋饱和，行业进入存量转型阶段。化妆品包材也从最基础的载体作用开始与更高科技的智能化相结合，这不失为众多传统包材企业的创新突围之路。

韩国太成产业株式会社销售总监林晓霞提出，未来化妆品包材将朝着高科技的功能性和有特点的概念性两大方向发展。

其中，高科技的功能性包材更多体现在“包材+仪器”这一爆火CP上。智研咨询预计，2021年我国家用美容仪市场规模将达100亿元，到2026年或将突破200亿元。高速增长的市场份额与需求吸引了众多包材企业布局。

太成产业带来的震动精华包材，就是今年主推产品之一。包材下端的容器是一个真空精华瓶，上端的盖子带有一个震动仪器，可根据相应功效的内容物自选搭配抗皱的红光、美白的黄光以及抗敏的蓝光等效果。

“我们所搭配的震动仪器可以重复使用，整个包材相当于给客户提供了极高的附加值，让她们多了一个搭配使用的工具，进而提升护肤体验感。”

广州市坎达尔包装制品有限公司蔡两福也十分看好高科技智能包材未来的发展。坎达尔主推的一款脉冲包材现场吸引了一众人围观，其头部嫁接的是一个脉冲仪器，下端则是包材软管，根据震动程度从弱到强分为三个档位，多用于按摩膏霜等品类。

而对于市面上很火的震动式眼霜，坎达尔早已更新至目前的第五代了，从最初的陶瓷头到现在的触摸式震动，不仅在核心技术上持续迭代，产品的续航时间、稳定性也逐步提升。

直播电商下的

可视化及批量式包装崛起

伴随着5G时代的到来，直播电商的发展如火如荼，比起奢侈、豪华的贵价包装，消费者更偏爱个性、潮流的“可视化”包装。

所谓的可视化既包括产品的包装吸引眼球，也包括消费者通过屏幕能直观看到产品的效果。

提及怎样的包装能够在当下脱颖而出，东莞市东彩印刷包装负责人周经理认为带有一定国潮和传统文化元素的包装现阶段更受市场青睐。

国力的强盛唤醒了大众骨子里的文化基因，以花西子为代表的带有传统国风元素的化妆品包装不断涌现于市场。曾经“藏在深闺”的传统文化正通过各种包装载体，呈现在大家的视野中。

针对新人群、新审美，东彩顺应时势推出东方韵美系列礼盒，通过典雅红妆一展东方美学，这也是目前企业主推的系列。

而在效果的可视化层面，广州市鸿志包装材料有限公司的一款料体和包材相结合的喷喷乳双层喷雾瓶则很好展现了产品的双重效果；其远喷呈现的是雾面效果，近喷则是乳液效果，通过料体和泵头二者的创新结合，以直观的可视化带给了消费者多样的体验感。

直播电商等新渠道的崛起，一定程度上给予传统包装企业以重击，批量大、迭代快、交付短、定制化正在成为化妆品包装市场的新需求，提早布局转型的企业必将抢占市场先机。

宁波劳仕塑业科技有限公司（以下简称“劳仕塑业”）冉露茜提出，5年前双层亚克力的包材因为高档非常受市场欢迎，但现在伴随着Z世代和电商的崛起，简单、大方、有质感的包材更受青睐。而这其中也带来了“量”的冲击。

劳仕塑业早在2017年就建立智能化工厂，搭建起24小时智能无人化加工、CMM一对三全自动检测系统以及AGV无人送货系统。尤其是首创的“21天模具生产车间”，将开模周期缩短至21天，极大满足了如今新锐电商品牌的需求。

从绿色包装到环保材料

绿色与环保于化妆品包装而言，是永恒的话题。

Marketsand Markets报告指出，2020年到2025年，护肤领域将成为化妆品包装市场中最大的细分市场。为了搭配产品的天然无害概念，商家也倾向于采用环保包装。而近来“天然有机”、“清洁美容”来势正猛，更加推动该细分市场的需求增长。

近日，欧莱雅集团就宣布推出利用酶技术回收塑料制成的化妆品包装瓶，集团旗下护肤品牌 Biotherm（碧欧泉）将作为首个使用该包装的品牌，集团计划在2025年投入生产这种颠覆性创新的包装瓶。

云丽生技信息科技（上海）有限公司通过开发环保包材实现「减塑」甚至「净塑」。云丽生技总经理周黄弘向中国美妆网记者介绍了目前应用于美妆产业的两种新的环保解决方案。

一是竹粉全生物降解材料——BBM，其成分为竹粉、PLA与PBAT的结合，能够实现完全净塑，目前应用包含但不仅限于化妆品瓶、一次性用品、口红瓶、环保购物袋与酒店用品等品类。

另一个则是生物降解塑料——Stoneco，其主要成分为碳酸钙。Stoneco 减少了70%的塑料使用，目前应用包含但不仅限于化妆品瓶、高霜瓶、泵头、胶带与外包装箱等品类。这个环保包装更是荣获了2020年国际奢侈品包装绿色革命大奖第一名。

苏州艾迈实业推出的一款环境友好型软管，在保持传统软管原有的所有特性下，由100%的Bio-PE制成，比市场现有同尺寸软管轻20%。它的轻型设计表达，一体化外盖植入，在彩妆、护肤、护发、个人护理等领域，都是可持续包装的优选。

于化妆品行业而言，包装设计本就是承载着美的价值。从本质来看，包装设计是为了给予消费者更好的视觉、触觉乃至嗅觉感受，从而达成吸引消费者、链接消费者的目的，最终为品牌及产品赢得更多的市场。

未来，伴随着更多新场景的应用、新技术的嫁接以及消费者痛点的挖掘，从迎合市场到引导消费，包材创新之路也将衍生更多的可能。