KAIYUN体育-大调整！腾讯加码直播电商

5月28日，微信发布内部公告称，视频号直播电商团队将并入微信开放平台团队，原微信视频号直播电商团队的负责人不再担任该团队的管理工作，转由微信开放平台负责人负责。微信此举，透露了哪些信号？

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直播电商地位提升

此次业务调整，将有助于视频号直播电商业务融入到微信生态内，为直播电商提供更多资源，使其获得更有利的发展。

此前，公众号、视频号和小程序是平级关系，而直播电商隶属于视频号。业务调整后，直播电商直接由微信开放平台管理，直播电商和视频号、小程序、公众号成了平级关系，其地位得到提升。

2021年7月，视频号就成立了专门的直播电商团队。据悉，视频号组织架构有短视频和直播两个部门，直播部门又分为三个：运营部门负责策略、规则制定，辅助商家达人在平台冷启动；安全部门负责流量算法、安全审核等；产品部分负责视频号小店和优选联盟。

到了2022年，视频号直播电商GMV就超过400亿元；2023年，GMV为1000亿元左右。为满足业务快速发展的需求，视频号直播电商团队的队伍也在不断扩大，开始从微信其他部门抽调人员参与视频号电商的建设。

在今年1月份的年会上，马化腾表示：“我们用户群体的消费能力很强，但多年来我们缺乏的电商知识还是要补的，所以我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”而一年前，马化腾就曾说视频号是“全鹅厂的希望”。

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“全鹅厂的希望”已步入正轨

自2020年1月正式上线以来，视频号在过去三年走出了一条陡峭的增长曲线。根据腾讯财报，2022年Q4视频号的使用时长超过了朋友圈的使用时长；2023年Q2，视频号的广告收入超过30亿；2024年Q1，视频号总用户使用时长同比增长超80%。

从用户规模来看，视频号已经打破了抖音创下的增长纪录。从2016年9月到2018年11月，抖音用26个月做到日活突破2亿，这个增速已经异常惊人。而根据QuestMobile的数据，到2022年6月，视频号的月活已经高达8.13亿，超过抖音6.8亿。

2022年，视频号上线了视频号小店和信息流广告，开始加速电商和广告的变现。根据腾讯2023年Q3财报，视频号的播放量同比增长50%。腾讯管理层曾表示，视频号带来的信息流广告和电商技术服务，正在以高于公司平均水平的利润率产生增量收入。

在稳步发展的同时，视频号的平台治理也没有落下。根据微信团队公布的数据，去年在视频号平台上，有超7.6万个售假直播间、超2.5万名主播被罚。视频号清理或限流3500条售假短视频，并拦截超10万条店铺的虚假资质申请。

对于视频号接下来的发展，马化腾在今年年初的年会上指出，直播电商将是视频号2024年全力去做的方向。对视频号来说，电商和广告是最核心的两个商业化路径，快手和抖音已经验证了这些路径的可行性。

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内容电商不止抖音

视频号直播电商虽然正稳步发展，但与抖音电商相比，仍然处于起步阶段。2023年，抖音电商GMV约为2.7万亿元，预计2024年达4万亿元，而视频号2023年的GMV约1000亿元。

虽然与抖音尚存差距，但视频号的增长势头不容小觑。与2022年相比，视频号GMV增长3倍，订单数量增长244%。与抖音电商强调兴趣分发不同，视频号强调的是公私域联动。视频号的直播电商可以和公众号、小程序、企业微信等微信产品打通，有效积累微信端客户。

公众号作为微信第一个平台级产品，不仅聚集了大量优质图文创作者，而且沉淀千万级别的用户量级；小程序是大量品牌与商家布局微信场景的重要阵地，每年线上线下各类场景贡献了数万亿交易额；小程序有非常丰富的分销和API开发等一系列延伸工具，积累了丰富的开发者资源。

如今，将直播电商团队并入微信开放平台团队，直播电商将在短视频、小程序、公众号的统筹资源下，迸发出更大能量，而这个爆发力是腾讯所独有的。在源源不断的养分供给下，其直播电商会迎来怎样的发展，我们拭目以待。