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全渠道售假
网络平台成重灾区
据权威数据,我国每年至少有上百亿标值的假化妆品流向市场。随着电商经济发展,化妆品制售假团伙更加肆虐。不仅通过微店、微商、海外代购、电商平台等渠道售假,甚至直播带货、短视频带货也成为其售假的重灾区。上文提到今年最大的网络化妆品制售假案便是其中之一。据悉,2023年5月,安徽省宣城市有消费者投诉称,其在某网购平台购买的隔离霜疑似假冒产品。经该品牌商标持有人鉴定,确为假冒侵权产品。最终,办案人员在浙江、河南、湖南将该团伙抓获,成功捣毁生产经营窝点5处,查获涉案物品30余吨、关闭涉案网店387家。经清点分类,此案涉案货值金额达2.5亿元,涉案化妆品共52种,13名犯罪分子分别被判处有期徒刑并处罚金。此案涉金额高、涉及范围广、平台交易数据庞大,可以说是今年以来最大的一起网络制售假化妆品案件。无独有偶,随着直播带货的兴起,化妆品网络制售假现象屡见不鲜。4月,温州市瓯海区破获一起化妆品造假大案,起因是一位消费者在某直播平台低价购买SK-II面霜出现过敏后,对其进行了举报。经查,涉事公司自2022年3月起,通过直播带货方式销售大量假冒化妆品,一年内开设6家店铺,销售假冒产品2.9万余件,涉及知名品牌SK-II、兰蔻、香奈儿等,总销售额达76万余元。而案件背后还涉及一个集生产、供应、销售于一体的犯罪团伙和多个制假窝点,警方共查扣货物5吨,涉案货值超过5000万元。最终,15名被告人因销售假冒商品被判刑,并被处以70万元罚金。值得一提的是,这些制售假案的曝光大多来自群众举报。近日,广州白云区有群众举报一六层居民楼有严重噪音,疑似制假加工。经查后,执法人员现场查获数批“科颜氏”“爱马仕”“圣罗兰”的假货,目前已立案3宗,正在做进一步调查。根据我国刑法规定:销售明知是假冒注册商标的商品,违法所得数额较大或者有其他严重情节的,处三年以下有期徒刑,并处或者单处罚金;违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的,处三年以上十年以下有期徒刑,并处罚金。02
严打假货
监管日趋严格
制售假,是国产化妆品行业长久以来的顽疾。大量违法企业知假售假,明知故犯,不仅损害了原品牌的权益与声誉,损害了消费者的利益,更阻碍了国产化妆品行业的发展。直播电商的兴起,让售假团伙趁机“钻空子”,网络制售假案频发。有些商家甚至自开网店,招募主播进行直播推广。用“清仓货、尾货”等话术,以低价形式进行售假,或雇佣网络水军刷好评,但当商品一售出,商家就会即刻删除商品链接、删除直播回放,即使产品有质量问题,消费者后期维权举证也困难重重。针对上述行为,相关平台纷纷出手管控。例如,抖音直播2021年初发布了《兜售假货、高仿、未授权品牌商品的违规处罚公示》,称平台会严厉打击售卖假冒伪劣产品等不良行为。小红书在2021年也启动多轮打击“虚假营销”的专项行动,封禁了涉嫌虚假营销的多家店铺。随着制售假案件的曝光,也说明了市场监管日趋严格。而美妆品牌的打假之路也从未停止,AKF近日起诉了假冒其品牌者;花西子、HBN等品牌曾年薪数十万招聘打假官;纽西之谜曾协助公安局查扣假冒品牌的隔离霜、面膜等近万件产品;橘宜集团曾起诉恶意抄袭者,获赔200万元……可见,目前化妆品制假售假问题依旧较为突出,且部分案例涉及金额较大,影响范围较广,美妆品牌打假之路道阻且长。但是,相信随着《消费者权益保护法》《化妆品网络经营监督管理办法》等相关法规进一步落地,行业内的制假售假行为势必将进一步得到有效遏制。结语化妆品打假是一项长期而艰巨的任务,尽管监管层开启了大量侦查行动,但面对诸多乱象,商家和消费者也需要提高警惕,消费者从指定官方渠道购买正品,就会让假货无以生存的土壤。在品牌、监管部门、平台、消费者的通力合作下,才能有效杜绝假冒伪劣产品的滋生蔓延,进而保护消费者的健康与权益,维护市场公平竞争的环境。
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