KAIYUN体育-植物医生30年：以“中国成分”树立国货美妆标杆

发布日期:2018-10-30关键字: KAIYUN体育登录网页入口

class="news-text">一个能穿透百年时光的品牌，不仅靠卓越的产品历久弥新，还擅长运用优秀的市场营销策略，将品牌精神深植于消费者心中，尤其是年轻群体之中。已经走过30年的植物医生，一直在思考和探索如何深入年轻一代，与其建立情感链接，进一步提升品牌影响力。恰逢品牌面膜代言人王俊凯的生日月之际，植物医生自9月便开启了品牌营销动作，不仅实现了和代言人的双向奔赴，还有效提高了品牌的互联网声量，带动植物医生的年轻化战略“再下一城”。
01
星光熠熠
品牌与代言人共成长
在流量时代，明星与品牌的合作，可以为品牌带来广泛的关注和巨大的商业价值。与品牌形象和价值观高度契合的代言人，更是有助于推动品牌长远发展。植物医生自今年5月28日官宣王俊凯为品牌面膜代言人。王俊凯以阳光的形象和积极向上的精神风貌，在年轻群体中拥有极高的人气和影响力；而植物医生则以“高山植物，纯净美肌”为品牌定位，致力于挖掘高山植物的护肤价值，为中国美肤成分带来更多突破。这一合作，是向消费者传达植物医生坚持自然与科学相结合的纯净美肌理念。9月21日是王俊凯的生日，对此，植物医生自9月就开启了一波品牌宣传攻势，在代言人的家乡重庆掀起了一场浪漫风暴。△重庆地铁3号线在重庆市内，植物医生充分利用地铁、公交这一流动的城市风景线，将品牌和代言人的形象深度融合。创意十足的画面，不仅展示了王俊凯阳光帅气、积极向上的形象，还巧妙展现了植物医生的石斛兰鲜肌凝时面膜。这些广告宛如一张张精美的名片，穿梭在城市的各个角落，让每一位乘客都能感受到来自大自然的纯净与美好。△重庆公交318路、818路此外，植物医生还在重庆的地标性建筑——江北区观音桥步行街嘉年华大厦外墙投放大屏广告。巨大屏幕上，王俊凯以阳光清新形象出现，广告通过精美的视觉设计，将植物医生“高山植物，纯净美肌”的品牌定位生动呈现在大众面前。△重庆江北区观音桥步行街嘉年华大厦大屏广告通过震撼的视觉效果和强大的感染力，吸引众多游客和粉丝驻足观看、拍照留念。这一情感化营销策略，不仅展现了植物医生对代言人的高度重视，还提升了品牌曝光度，帮助品牌扩大用户基础，实现传播效益的全方位转化。
02
科研驱动
构建品牌高竞争壁垒
作为植物医生面膜代言人，王俊凯除了“被看见”的阳光形象外，还有热爱舞台、钻研表演、脚踏实地等“不被看见”的另一面。植物医生也是如此。自创立以来，植物医生潜力研究高山植物成分，为消费者带来高山植萃系列产品。其获得了“全球石斛兰护肤品零售额第一”的称号，这是欧睿基于2022年品牌全球零售额计算给予的认证，也是植物医生市场地位的有力证明（认证资料显示，石斛兰护肤品指在产品成分和宣称都强调含有石斛兰的护肤产品，于2023年11月完成调研）。此外，植物医生还在全球范围内开出了5000多家门店，并被欧睿授予“全球领先的单品牌护肤品专卖店”的认证。△欧睿证书这些是植物医生“被看见”的一面，累累硕果背后，是植物医生“不被看见”的对科研的执着和坚守。对于化妆品行业而言，原料即是“芯片”。在研发化妆品原料这场突围战中，植物医生证明了其能力和决心。早在2014年，植物医生和中国科学院昆明植物研究所展开合作，并成立了“中科昆植植物医生研发中心”，聘请中国民族植物学开创者裴盛基为首席科学家，以国家级科研团队深入开展对高山植物原料的研究。△植物医生门店植物医生还与江南大学强强联手，成立“江南大学-植物医生中国化妆品原料研发基地”。基地先进的设备和技术、雄厚的科研实力和领先的人才优势，为原料研发提供强有力的保障。基地成立以后，植物医生的新型防晒技术、石斛发酵滤液项目等科研取得重大进展。对科研不遗余力的投入，是植物医生的重要资产，更是其在护肤市场树立高竞争壁垒的关键。通过对珍稀高山植物的探索与研究，植物医生已获得4项高新认证企业证书、16项高新技术认证、20项软件著作和76项研发专利。
03
与联合国环境署中国亲善大使
共谋绿色发展新路径
在这个越来越重视可持续发展和社会责任的时代，科研力、产品力和营销力并不能完全定义一个品牌，还要考虑对行业、对社会的贡献。
作为国货护肤行业的佼佼者，植物医生秉承着“敬仰自然、崇尚科学、回馈社会”的经营理念，与联合国开发计划署共同签署了《联合国开发计划署—植物医生生物多样性保护与可持续利用项目》，成为联合国第一家生物多样性保护化妆品合作品牌。而代言人王俊凯作为联合国环境署中国亲善大使，多次为环保发声，成为引领中国青年聚焦环保议题的青年倡导者之一。王俊凯一直通过社交媒体平台为环保事业献力，承担着环保倡导者的角色。△植物医生品牌面膜代言人王俊凯（左）；中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基（右）植物医生与王俊凯的合作，不仅是商业层面的强强联合，更是理念的高度契合，激励着更多人关注环境保护，参与到生物多样性保护的行列中来。这种超越产品本身的情感共鸣与价值认同，让植物医生不仅仅是一个护肤品牌，更成为一个传递正能量、引领社会风尚的先锋力量。当前，《联合国开发计划署—植物医生生物多样性保护与可持续利用项目》已进入到二期阶段，并取得了多项成果。项目将生态修复与植物开发利用相结合，提升了当地村民收入，为乡村振兴提供了新路径；探索出“联合国机构+政府指导+科研院所+地方社区+企业参与”的多方合作模式；将人工智能技术运用于对生物多样性保护的资源管理，积极推动了云南省生物多样性资源数据的共享……一系列成果，证明了植物医生实施生物多样性保护工作的实力和决心。△联合国开发计划署-植物医生生物多样性保护与可持续利用项目历经30年的植物医生，不仅在深化科研力、产品力、营销力的道路上稳步向前，还将品牌发展与生态保护相结合，充分展现了中国品牌的责任与担当。做中国美妆品牌的标杆，向世界书写植物护肤故事，植物医生一直在路上。
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