KAIYUN体育-7月，中国美妆在东南亚卖爆了！

作为东南亚地区最大的电商平台之一， Shopee在东南亚市场取得的成绩，让众多电商平台难以企及。

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马来西亚：中国美妆占据6席

7月，马来西亚热销化妆品TOP10榜单中，中国美妆占据6席，包括SKINTIFIC、PINKFLASH 、O.TWO.O和Dazzle Me的粉底液、唇部产品和定妆喷雾。

PINKFLASH是国内出海企业菲鹿儿（FOCALLURE）的旗下品牌，主打韩系少女风格，排名第二的一款唇彩售价为人民币5.42元，7月销售额达到4.23万元人民币。PINKFLASH.Official.Store官方旗舰店在2017年12月开店，积累粉丝63万，产品数量为279个。

Dazzle Me是国内出海企业海贝丽致的旗下品牌，官方旗舰店在2022年4月开店，目前粉丝数超30万，与6月份的27万相比，一个月内涨了3万粉丝。该品牌的定妆喷雾和唇部精华液分别排名第五和第六，7月销售额分别为15.6万元人民币和13.56万元人民币。

公开资料显示，创立于2018年的海贝丽致，短短几年，由一家初创企业迅速发展为引领东南亚美妆市场的新锐势力，覆盖东南亚5国，开设超4万个线下销售点，旗下拥有Y.O.U、Glamfix和Dazzle Me等品牌，涵盖彩妆、护肤和个护等类目。

广州佐伊生物旗下出海品牌O.TWO.O的口红和唇彩分别排名第三和第九，7月销售额分别为23.48万元人民币和12.46万元人民币。知虾平台显示，该品牌官方旗舰店早在2017年8月开店，产品数量208个，粉丝数超66万。上榜的口红和唇彩单价均不超过35元人民币，主打平价性价比。

整体来看，马来西亚上榜的美妆产品单价不高，大多走平价路线；唇部产品最受欢迎，口红、唇彩和唇部精华液等共占据5席；其他上榜产品为定妆喷雾、粉底液和卧蚕笔。

有数据显示，高达90%的马来西亚消费者倾向于在Shopee平台网购，这部分群体以20-35岁的女性为主，她们不仅是网购的主力军，更是美妆产品的主要消费者，这促使护肤品、化妆品、香水和美妆工具在马来西亚广受欢迎。

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新加坡：日韩美妆占据8席

在新加坡市场跨境美妆产品榜TOP10中，来自日韩的产品共占据8席，包括日本的TIRTIR粉底液和Bifesta卸妆湿巾、韩国的ROMAND唇彩和INGA唇彩等。

值得一提的是，榜首的SKINTIFIC，是广州蜚美网络技术有限公司在印尼创立的护肤品牌。公开资料显示，蜚美是一家国际化新消费护肤品牌公司，其核心团队来自阿里巴巴和华为。榜单上的SKINTIFIC粉底液，7月销量为1.03万，遥遥领先，销售额高达69.45万元人民币。

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印度尼西亚：美宝莲仍领先

7月，印尼跨境美妆产品榜TOP10中包括唇彩、眉笔、卸妆水和妆前乳几大品类。

排名第一的是来自美宝莲的一款唇釉，7月销量为12.87万，销售额为557.06万元人民币，遥遥领先。

美宝莲官方旗舰店于2018年3月开店，累计粉丝数超630万，产品数量为127，近30天累计销售额为1203.42万元人民币。值得一提的是，2024上半年，这款唇釉销量为44.54万，也位于榜首。

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泰国：小众品牌为主

越南：卸妆产品最好卖

结语

Shopee作为最具影响力的东南亚跨境电商平台之一，是国货出海东南亚的首选平台。在这里，以卡姿兰和橘朵等为代表的中国美妆品牌，都在借助平台力量，把握出海机遇，快速拓展东南亚美妆市场，以期实现更大的品牌价值。