KAIYUN体育-最新业绩预告出炉！多家国货品牌大超预期

近期，多家A股化妆品上市公司2023年业绩预告纷纷出炉，水羊股份、丸美股份、科思股份等企业业绩同比大超预期。

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业绩增长的品牌

其中，增速最快的为水羊股份。年度业绩预告显示，2023年水羊股份预计实现净利润2.8亿元至3.2亿元，同比增长124%-156%，实现扣非净利润2.6亿元至3亿元，同比高增169%-210%。

该公司拥有自主品牌伊菲丹、大水滴和御泥坊，旗下代理品牌业务也与强生深度绑定。业绩高增长原因主要在于整体业务及产品结构得到进一步优化，品牌矩阵完善，且高毛利品牌占比持续上升。

科思股份业绩预告显示，2023年预计归属于上市公司股东的净利润将达7.2亿元-7.6亿元，同比增长85.50%-95.80%；扣非净利润预计7.03亿元-7.43亿元，同比增长85.80%-96.38%。

科思方面表示，其业绩高增得益于防晒产品放量以及产能利用率的提升。未来，其还将在马来西亚投资建设“马来西亚年1万吨防晒系列产品项目”，拓展亚太、欧洲等地区市场需求。

老牌国货美妆企业丸美股份，也发布了业绩预告，预告披露，预计2023年归母净利润3亿元至3.3亿元。与上年同期相比增加1.26亿元至1.56亿元，增长72%至89%。

对于业绩增长，公告称，营业收入增长、推行大单品策略、降本提效是主要原因。尤其是旗下丸美品牌，在抖音快手等电商平台业绩增长超100%，第二品牌PL恋火也增长超100%。

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渠道优化，国货品牌崛起

从以上数据来看，国货美妆品牌纷纷崛起，逐步挤占国际化妆品在中国的市场份额。

世研指数数据显示，2023年中国化妆品行业整体规模约8000亿元，同比增长接近6%，国产品牌的化妆品在国内的市场规模首次超过了外资品牌。

值得注意的是，在外资品牌中，欧美品牌在中国化妆品市场的占比为30.9%，而日韩两国化妆品的销售额则同比下滑17%及26.1%。

具体到化妆品品类方面，2023年，护肤品类化妆品市场份额占比高达60.5%，销售额达4823.5亿元，同比微增0.1%；彩妆品类化妆品市场份额占比为21.3%，实现销售额达1700.9亿元。

整体而言，护肤品类依旧为市场规模最大的化妆品品类，其次为彩妆品类。以护肤品牌为核心的珀莱雅也实现了增长，2023年第三季度，其营收16.22亿元，同比增长21.36%；归母净利润2.46亿元，同比增长24.24%。

对于第三季度营收增长的原因，珀莱雅方面表示，主要系线上渠道营收同比增长和第二成长曲线品牌较快增长。

由此，国货品牌的快速增长，主要得益于线上电商渠道的发展以及企业对市场的深刻洞察而进行的产品结构优化。

但美妆企业无论是主打从护肤，彩妆，还是从低端向高端、从单一功效向复合功效、从成人向儿童拓展等等，都需要重视渠道的转变与品牌战略的优化。