KAIYUN体育-两个10亿！京东能捧出下一个李佳琦吗？

4月10日，京东宣布投入10亿现金、10亿流量补贴，发力视频和直播赛道，以吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，全力加码内容消费市场。

自年初京东零售定下2024年“三大必赢之战”（内容生态、开放生态、即时零售）后，这是京东首次将真金白银投向内容生态。

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10亿“真金白银”砸内容

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内容生态早有布局

事实上，京东早已开始布局内容生态。2018年初，推出内容生态布局的重点项目“百千千百”计划，即培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴，扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴。

同时，京东还曾设想推出独立视频APP。天眼查公开资料显示，早在2018年，京东旗下的北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司就注册了“蒜苔视频”“岩浆视频”等多个品牌商标，但至今未见到相关产品问世。

图源：企查查官网

2021年，京东将APP原来的“发现”频道升级为全新的视频推荐频道“逛”，并将其置于京东APP导航栏的一级入口，让其看起来更显眼。商家可以在京东平台上传视频，并附带商品链接，用户通过视频下单后就能获得相应佣金。

由此可见，京东并不是现在才开始布局短视频和直播，而是进一步加强对直播和短视频业务的支持，将其放在更重要的战略位置。

2023全年财报显示，京东总营收1.08万亿元，同比增长3.7%；净利润为232.57亿元，同比增长140%。公开信息显示，视频内容方面，去年京东的订单、用户规模等指标都同比增长超300%，今年一季度仍以超100%的速度高速增长。

去年双11期间，京东上线20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题，获得超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV高达2000多万。在直播业务方面，双11期间，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿；随后在湖南卫视芒果TV跨年晚会中，京东采销直播间5个小时内观看人次超1亿。

在内容生态上的小范围成功，给京东注入了强大的信心。如今，京东继续加大投入，乘胜追击，推动内容生态的持续发展。

但不可忽视的是，当下，京东的直播生态正面临两大挑战。一方面，在直播电商“人、货、场”三大核心要素中，京东货品丰富充裕，但在“人”这一要素上稍显薄弱，相较于淘宝、抖音、快手等平台，京东尚未打造出具有强大影响力的头部达人直播。

另一方面，京东直播的消费者往往具有明确购物目的，停留时间有限。基于这种情况，商家们期待除了店铺直播外，平台能提供更多达人直播间，借助达人影响力，为产品和品牌引流。

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缺少属于自己的大主播