KAIYUN体育-GMV冲500亿，抖音美妆一季度TOP20诞生！

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国货上榜13席

男士彩妆同比增长1797.18%

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抖音造星能力强

一季度跑出这些黑马

从TOP20榜单中可以看到，国货美妆品牌凭借强劲的增长势头，与各国际知名美妆品牌同台竞逐，目前，已有诸多本土品牌实现突围。

比如TOP7的温博士，上个季度首次进入榜单，且位居100名以外，仅仅3个月便实现了从0—1—N的跨越。该品牌的打法与众多抖品牌相似，利用低价打造爆品，再通过品牌自播实现曝光，获得较高销售额。据悉，温博士自播占比87%，占据了绝对主动权。

再者，首次进入榜单的迪仕艾普DCEXPORT也来势汹汹。销售额在2.5亿—5亿之间，平均成交价为240.17元，高于韩束、欧诗漫、自然堂等知名国货护肤品牌。该品牌于2010年成立，以天然、安全的产品为卖点，在抖音平台获得了高速增长。

作为IP品牌，其创始人叶海洋“赴美试管受孕混血宝宝的单身母亲”故事，帮助品牌大幅提升了知名度。截至目前，叶海洋全网粉丝近2000万，在媒体平台话题热度过亿，吸引了大波粘性较高的粉丝。据知情人士透露，该品牌通过直播ROI可以达到15%。

图｜叶海洋及其女儿Doris

除此之外，重回一季度榜单的防晒尖子生蜜丝婷、国货之光毛戈平等，在精准洞察市场后，带来全新升级产品，再度抢占细分品类市场。而这些黑马的出现，也再次证明了抖音平台为新兴美妆品牌，提供了良好的发展机会，造星能力不容小觑。

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营销节点

助力品牌出圈

结语

众所周知，与其他行业相比，美妆是一个极度内卷的行业。从卷营销、卷价格、卷产品，到卷平台、卷服务，不难发现，国内外美妆品牌正加速向抖音迁徙。国货品牌的崛起与回归，展现了市场活力，也成为抖音美妆2024年第一季度的关键词。男士护肤彩妆、防晒、唇眼部护理等赛道，还存在可以持续挖掘、存在增量的市场，再次为品牌增强了信心，期待更多品牌带来亮眼表现。