KAIYUN体育-骆王宇最新回应！

前段时间，一场“油橄榄”风波引发广泛关注。近日，相关事件迎来最新进展。

4月15日晚，骆王宇在抖音平台发布油橄榄调查报告，并对话原料、检测专家，将油橄榄成分重新拉回大众视野。目前该视频的点赞量达4.7万+。

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骆王宇再回应

“油橄榄产品未检出橄榄苦苷属常态”

据骆王宇发布的最新视频回应，CSS所有批次皆检不出橄榄苦苷，但以此来验证未添加油橄榄叶提取物并不科学。

在视频中，其委托同一家机构，对过去两年CSS油橄榄精华同一款产品多批次进行了检测，送检报告显示，全部都未检出橄榄苦苷。其中，他在视频中强调，“包括曾经检出的批次也没有橄榄苦苷了。”

值得注意的是，骆王宇检测了市面上36款油橄榄产品，并指出“有一半未检出橄榄苦苷，属于常态”。

由此，他表示，第一，CSS明确添加了油橄榄叶提取物，并非批次差异；第二，产品效果和橄榄苦苷浓度，相关性弱，重点还是整体配方和技术；第三，判断产品最终效果，最有用的是国家监管的人体功效评价。

虽然其明确给出检测报告，并联合行业数位原料、检测专家自证，但消费者并不买账，认为骆王宇在努力“洗白”。消费者纷纷留言，“品牌曾经宣传含有较高浓度橄榄苦苷，这明显是虚假宣传”“骆王宇犟得很认真”“宁愿花钱做这种为了摆脱的报告，也不愿意赔钱给消费者”......甚至有消费者质疑品牌在这个过程中隐身。

“油橄榄精华”事件的起因，源于今年2月，抖音美妆博主“大虎课代表”发布的一则视频，其将6款热销油橄榄精华产品送检，其中CSS油橄榄精华没有检出橄榄苦苷和羟基酪醇，于是直接喊话为该品牌带货的抖音美妆一哥骆王宇。

由此，该事件迅速在各大社交平台上发酵，一时间关于“骆王宇翻车”“油橄榄塌房”“CSS油橄榄精华虚假添加”等话题引发各方热议。

对此，骆王宇选择反击，发布长达8分钟的视频表示其将起诉CSS中国区总代——上海景跃贸易有限公司，并表示，“如果胜诉，该公司赔钱，如果败诉，本人向消费者赔付。”

理性护肤发起人冰寒在一篇文章中也提到，橄榄苦苷和羟基酪醇是油橄榄叶提取物的代表成分，即使该产品用的是油橄榄叶水提取物（水提无法确实得到橄榄苦苷），但里面至少也应该有一丁点儿羟基酪醇的影子。化妆品备案，品牌提交的资料应当真实。虽然说药监对备案资料不一定会去核实，但不管查不查，品牌对于备案资料的真实性是负有法律责任的。

某种程度上，作为美妆带货博主，也应行使“监督”权力，以高标准拷问品牌的品牌力。新抖数据对抖音美妆主播达人在2023年3月15日—2024年3月15日期间的GMV进行了统计和分析，骆王宇预估销售额10亿，排名第二。截至目前，其在抖音上的粉丝数为1939.9万。

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品牌才是第一责任人

实际上，不只是油橄榄事件，CSS希妍萃品牌就曾因夸大成分含量陷舆论漩涡。

早在去年12月，抖音美妆博主“颜纠所”发布视频称“送检的大牌美白产品大翻车，送检10款美白精华，其中2款成分虚标”，其中就有CSS希妍萃色修精华液的身影。据悉，官方声称该产品含有7.7%的熊果苷成分，然而博主实地取样送检后，结果却显示仅有0.00925%的熊果苷含量，差异巨大。

希妍萃也不是个例，去年618期间，美妆博主@俊平大魔王发布视频称，其送检的6款防晒产品同样存在“防晒值虚标”的情况，部分产品实际的SPF值不及标称的一半。

随着成分党的崛起，化妆品行业也刮起了一阵“成分”风，品牌开始着重宣传产品中添加的单一有效成分，市场上不仅诞生了许多以成分为卖点的单品，更有一些以成分为宣传点的品牌一夜爆红。不少美妆品牌铤而走险，夸大成分浓度宣传，以此来吸引消费者购买。

对此，针对夸大宣传成分/虚标浓度这个问题，国家药监局出台《化妆品标签管理办法》《化妆品生产经营监督管理办法》《化妆品功效宣称评价规范》等法规给出明确规定，对虚假宣传行为进行更为精准的打击。

事实上，在科普营销风日盛背景下，越来越多消费者确实也意识到，离开配方和工艺谈浓度、谈功效是一种误导，很容易陷入消费怪圈。从1.0“成分党”，到2.0“浓度党”，再到3.0的“科学添加时代”，消费者对于美妆护肤的认知在不断进阶，也对下一阶段品牌的科学传播提出了新的要求。

一方面，品牌有必要为消费者提供简洁明了、具有权威性的实验结果，才能保证该成分的有效性；另一方面，在和带货达人沟通，品牌首先应当如实披露信息，同时达人在选品上要做好把关人，才能帮助消费者作出正确的决策，不至于后续出问题反噬自身和品牌；最后，需要品牌和达人一起不断对消费者进行市场教育，引导其关注最有价值的数据，带动科学添加的集体认知形成。

在“卷”成分、“卷”科技、“卷”研发的大背景下，认真做产品、科学传播也成为品牌决胜的关键要素之一。正如上述行业人士如言，如果一个品牌想要长久发展、真正赢得消费者的喜爱，避免类似的麻烦，那么诚实守信、不胡乱宣传是最起码的底线，否则不仅坑了消费者，也坑了为品牌发展助力的人，更坑了品牌自己。