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我国跨境电商的发展离不开速卖通TEMU、SHEIN、TikTok Shop及AliExpress等跨境电商平台的飞速增长。
以拼多多为例，2023年营收2476.39亿元，同比增长90%。而据汇丰调查报告估算，2023年，TEMU贡献了拼多多集团总收入的23%，这一数字在2024年有望升至43%，在2025年超过50%。凭借极致质价比战略、强大供应链和改善物流结构，汇丰预计TEMU在2027年GMV将增至1400亿美元，居于“出海四小龙”首位。
美妆个护商家如何乘着TEMU高速增长的东风，打造第二增长极？在7月5日广州空港博览中心举办的iPDE跨境电商大会TEMU专场中，或许能找到答案。
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助力美妆企业便捷出海
TEMU非半托管&半托管解读
截至目前，TEMU已在全球范围内设立55个海外市场，覆盖亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等多个国家和地区。SimilarWeb数据显示，截至2023年12月，TEMU的全球独立用户数量已达4.67亿，在跨境电商中位列全球第二，仅次于亚马逊。
TEMU为何能在短时间内占据行业一席之地，甚至彻底改变了跨境电商赛道的格局？美妆网认为，这源于其在服务模式上的创新与领先。早在2022年9月，TEMU就首创非半托管模式，大大降低了跨境出海的门槛。今年3月，TEMU再次革新，正式官宣“半托管”服务，主要面向拥有海外仓储和发货能力的卖家，该模式解决了之前非半托管解决不了的问题，比如超大件产品的托运及时效问题等，既有助于卖家提高发货时效，也有利于提升消费者的满意度。一时间，“半托管”也成为跨境电商新晋顶流。继TEMU后，速卖通、SHEIN的半托管也正式上线。不同于全托管的大包大揽，半托管模式将物流、运营等一部分环节还给商家去做，用平台的简政放权来改善两个问题：一是品类限制。推出半托管模式后，TEMU打出全品类招商的口号，连食品这样的高难度品类也囊括在内。二是履约效率。以TEMU为例，由于面向无法跨境直邮、只能本地发货的商品，半托管模式能将履约时间从过去的7-14天缩短为4-9天。
“半托管是个新风口，此前没能赶上第一波全托管红利的商家，至少不能再次错过这难得的机会。”TEMU美妆个护招商负责人本超透露，当下半托管对商家还有流量倾斜和政策扶持，是入局的绝佳时机。7月5日，在iPDE国际未来包装展同期举办的跨境电商大会TEMU专场上，本超将带来《非半托管&半托管解读》，助力美妆企业便捷出海。
02
挖掘美丽新商机
TEMU热销美妆品类解读
TEMU热卖品类一直是卖家们非常关注的话题，目前平台热销的品类有3C数码、美妆个护、家居用品等。美妆个护品类在TEMU平台呈现出强劲的增长势头，随着人们对外貌护理和个人形象的关注不断增加，TEMU提供了来自不同品牌的精选美妆个护产品，满足了消费者对于健康、美丽和个性化的追求。目前，TEMU美妆个护赛道的潜力品类主要集中在彩妆睫毛、护肤香水、美甲、美发护发、剃须上，且中高客单价产品更有优势。7月5日上午10:00，广州空港博览中心，TEMU官方将邀请行业专家，从彩妆、洗护个护、护肤、美甲、美容工具等各品类切入，深入解读品类发展机遇与运营策略，助力商家找准赛道，一击即中。当前，中国优秀的跨境出海平台正依托中国优质供应链、以性价比及社交营销策略扩大用户群，在海外赢得一席之地。而乘着跨境出海平台高增的东风，更多本土美妆企业也将找到第二增长曲线。
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