KAIYUN体育-化妆品监管2.0时代，JUNPING这样诠释新国货之光

发布日期:2018-10-30关键字: KAIYUN体育登录网页入口

class="news-text">真正以产品为核心的国货品牌迎来了最好的发展时代。《化妆品监督管理条例》（下称“新条例”）正式实施，形成了化妆品行业全过程监管制度体系，对整条产业链提出了新的管理规定，引导整个化妆品行业更加注重化妆品质量安全。至此，化妆品行业开始了新一轮洗牌。
以JUNPING为代表的新锐国货品牌，不仅是新来者，更是颠覆者。它们打破了传统化妆品品牌的运营模式，以对消费者的洞察为基础，建立品牌“人设”，并利用互联网强大的数据能力进行精准营销及销售。在长期对产品力的苛求和坚持下，其品牌力也愈发展现了出来。如果说化妆品监管1.0时代是国货品牌把握渠道和营销的红利期，那么，随着化妆品监管进入2.0时代，JUNPING等国货品牌以产品为王所筑建的优势必定会越来越明显。回归产品研发和品质比拼我国已成为世界上第二大化妆品消费大国，目前化妆品持证生产企业达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万种。化妆品产业体量变大、相关主体增多、产品品类越发繁杂，而频频出现的化妆品安全问题，不容忽视。新条例实施的目的，就在于引导化妆品产业升级，规范市场中参差不齐的产品品质，最终提升行业整体技术水平，实现产业创新发展。近年来，化妆品行业的蓬勃发展催生了许多国产“网红”品牌。它们更多的是重营销、爆款打造、社交平台引流。但光靠这些根本无法持续维持品牌的热度。长期来看，最终还是会回归产品研发和品质比拼的轨道。
作为中国最早一批新锐国货品牌，JUNPING诞生于2013年，其品牌创始人方俊平曾是搜狐、目标软件资深产品人，以国家一级化妆品配方师的身份切入美妆赛道后，目前已坐拥千万粉丝。从品牌创立之初，他就以产品经理的角色，深度参与到产品研发和技术创新中。对产品的要求上，方俊平想回归到品牌最关注的用户体验上。提升产品力，是JUNPING坚守的方向，他希望从用户手中拿到满意度和净推荐值。在2019年，JUNPING一举拿下素有“美妆奥斯卡”之称的天猫金妆奖，2020年方俊平获封微博“年度最具商业价值红人”。在方俊平眼里，“安全”是对化妆品质量的基本要求。“我相信，在化妆品行业趋严的监管体系下，国货品牌可以做到营销创新和技术创新相结合。”新条例总则部分提出的“国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新，满足消费者需求。国家保护单位和个人开展化妆品研究、创新的合法权益”也为国货品牌注入了信心。保质期缩短为2年，有何底气？化妆品原料既是产品安全的核心，也是技术创新的核心。一般而言，化妆品的保质期为3年。而JUNPING，一直将所有产品的保质期设置为2年，并倡导消费者“产品开封后，尽量在6个月内用完。”JUNPING从十几年的实践积累中发现，护肤产品内活性物的有效性会伴随时间推移慢慢降低，为了消费者能在有效性较高的时间内使用产品，便将产品保质期缩短至2年。另一方面，要想保质期达到3年，产品需要更强效的防腐系统来保障，而强效的防腐成分会给皮肤带来负担和伤害，JUNPING追求自然与功效的平衡，放弃追求更长的保质周期。对于JUNPING品牌来说，主动缩短产品保质期是品牌在原料上自我提升的结果，也是作为新锐国货的代表所体现出品牌自信。实际上，缩短产品保质期对成分的稳定性提出了更高的要求，也对品牌在原料的把控上更严格。JUNPING深知，原料是组成化妆品的基础，也是化妆品整个生命周期的源头，原料的安全与作用直接影响化妆品产品的安全与性能。“保证原料的使用安全，是稳固品牌口碑的根基，从而促进品牌的长久发展。”
从品牌上市以来，JUNPING就一直强调原料安全，主张安全零添加。如，其王牌单品橙净无忧氨基酸洁慕斯，坚持不添加化学起泡剂、香精、酒精、色素等，使用全天然安全配方，配合多元醇抗菌无防腐体系。这款单品对成分的苛求，正是JUNPING“自然而然，肌肤自愈”的品牌主张。其追求自然与功效平衡的理念，得到了良好的市场反馈：2019年获得天猫三八女王节泡沫洗面奶榜Top1、2019年全年销售60万+瓶。
产品为王的时代
用“慢”沉淀品质
当前，人们对于护肤产品和成分的安全性有更高要求，国货品牌要想向上发展，势必要在技术和品质方面有所突破。JUNPING将“自然而然，肌肤自愈”的品牌理念贯穿于产品研发的始终。如，在产品防腐体系、香味原料上，在研发过程中，JUNPING与合作方反复研究沟通，才会选择一个符合有机认证的防腐体系，以及天然精油调香，确保产品品质。目前，JUNPING全年平均复购达32.6%， 2020年双11的复购率接近60%。产品复购率是JUNPING品牌关注的三大数据之一，作为以用户口碑为核心的国货品牌，JUNPING还把消费者年度留存、消费者年度购买频次等作为重点。2020年6月，新概念护肤实验室JPlab正式对外开放，作为一个集成分区、测肤区、实验室、DIY于一体的科技化实验室，通过形式多样的线上线下活动与用户进行实时沟通，知用户所需、回应用户期待，达到品牌共创。这意味着JUNPING品牌的全新升级，也是JUNPING品牌DTC模式的再出发。“在这里，消费者有了更好的护肤体验，品牌有了更多倾听消费者声音的机会。”方俊平认为，货的逻辑是上一代的逻辑，而人的逻辑是新一代的逻辑。JUNPING相信，对于内容的坚守和对产品打磨，“慢”就是“快”。方俊平以“慢”的形式来沉淀属于JUNPING的“光”，践行“慢”哲学，国货才能在监管2.0时代，走得更快、更远。-KAIYUN体育

推荐新闻

单县领导莅临KAIYUN开云观摩指导产业发展

2018年欢度中秋活动精彩图锦

关于口红使用的常见问题

2018西安会展图片精彩集锦

上海美博会精彩图片集锦

深职院mycolour魅力狂欢夜精彩图锦

深圳分公司所在地政府相关领导来公司视察

墨西哥客户光临公司考察签约

美国CEO CLARENCE先生来公司考察签约