KAIYUN体育-2021，冰泉的影院广告，押对了！太太太太太火了！

截至发稿，2021年2月电影票房已突破112.65亿元，《你好，李焕莹》和《唐人街探案》分别以40+亿票房遥遥领先，冲进内地影史票房前十。

为新媒体赛道“增量”

“冰泉广告循环霸屏影院，张雨绮海报、冰泉爆米花强势吸睛”这是冰泉总经理程英奇开工后第一个周末在朋友圈的内容分享，冰泉在春节档2月前后的影院营销押中了“宝”已经是板上钉钉了。

从去年的品牌营销策略来看，冰泉靠的可不单单是这一次的“运气”。

有电影消费者的调研数据显示，87.4%的观影者会在影片播放前提前进场观看广告。

这一次冰泉就从用户目标、品牌理念出发选择分众传媒、万达影院和抱抱堂3家影院机构合作，覆盖了500个1-5线城市，共3500+影院。

向走进影院观影的消费者，传递冰泉的广告信息和品牌理念，通过不经意式的观看潜移默化影响受众，实现品牌百亿隐性传播效应，拉升冰泉在新媒体赛道的市场销量，做好承接用户流量的销售转化。

一年多以来，冰泉一直以微创形式做好90后和00后喜欢的产品，加之张雨绮在综艺节目、影视作品中鲜活独特的角色映衬，整体拉近了品牌与年轻用户的距离。

程英奇还向记者透露，冰泉团队进一步考虑到在即将到来的元宵节和三八节，观影人流还会迎来一波小高峰，影院广告投放也将延续到3月10日。

附加品牌情感价值纽带

从冰泉诞生到现在一年多时间里，在口腔牙膏市场已经打响了一定的知名度，形成独特的新媒体营销策略。

在刚过去的2020年，冰泉实现近2个亿的销售额，线下屈臣氏排名第3，在天猫牙膏品牌旗舰店店铺排名第8，抖音和快手的牙膏直播排名第1，在2020年度日用百货品牌排行榜中，以115万的热推指数排名第4。

在屈臣氏、沃尔玛、永辉、大润发、711、blt、三福百货、WOW COLOUR、永旺、卜峰莲花和kk馆等年轻化大卖场持续推出冰泉牙膏，加大在日化渠道中对新兴门店的设计布局，以新锐、潮流、年轻、精致的冰泉的新概念、高颜值赋予品牌多样化的表现，多触点创新促进线下销售“增量”。

对于日益增长的国内千亿口腔市场，有着26年日化经验的程英奇也分析了增长的几个原因：

一是口腔消费市场升级，消费群体对产品的功效、颜值、情感提出高要求；二是口腔市场快递增长，带来新兴消费群体渗透；三是新品类崛起，口腔喷雾、漱口水、电动牙刷、白牙贴、牙线等增创销量；四是用户人群推动品牌营销变化，线上线下流量渠道端口给新品牌带来了新舞台。

在2021年可以看出，冰泉未来将持续在线上线下同步发力，专注年轻、时尚的牙膏口腔品牌，淘汰产品低成本思维，在产品技术上进行突破，从口香糖、奶茶香等口腔牙膏延展到口腔喷雾、美白牙贴和电动牙刷等品类丰富的多元化产品。

纵观这一次的影院广告营销的起步，冰泉以社交传递品牌价值和理念的方式也开始浮现了。