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据公告显示，邓旭1978 年出生，曾任强生消费品中国区总裁、美妆事业部总经理、销售副总裁、城野医生中国总经理等职务，拥有丰富的品牌管理经验。所以此次任命也可以看出壹网壹创在自有品牌开发上的决心。百雀羚已收回代运营权近年来，关于品牌从代运营商手中收回运营权的新闻已经屡见不鲜。据壹网壹创此前发布的公告称，2020年8月，百雀羚与壹网壹创就达成了协议，合作模式由原有的品牌线上营销服务模式，转为品牌线上管理服务模式。而中国美妆网也了解到，目前百雀羚的天猫旗舰店已改为自营，这意味着百雀羚正式从壹网壹创手中收回了电商运营权。
一直以来，百雀羚和壹网壹创的合作堪称行业典范。作为百雀羚的电商代运营商，壹网壹创不仅助其连续霸榜天猫双十一美妆榜单多年，而且打造出“小雀幸”系列面膜等明星产品，可以说为百雀羚在电商领域的成功立下过汗马功劳。同样这也为壹网壹创带来了营收和利润。在2015年的时候，百雀羚这一个品牌就为壹网壹创贡献了82.3%的营收。虽然在此之后这一比例不断下滑，但到2019年，百雀羚品牌的营收占比依然达到了50%，是壹网壹创最重要的营收来源。不过在2020年前三季度，百雀羚为壹网壹创贡献的营收已经只有32%，为2.6亿。对此壹网壹创解释说一共有两方面的原因，一是由于疫情的影响，导致店铺在某个时间段没办法发货；二是因为品牌方策略调整，减少参与头部主播直播带货活动，导致大型营销活动期间收入有所下降。自有品牌可提升一倍毛利率不过这对于壹网壹创的业绩并没有造成太大的影响。据壹网壹创公布的业绩预告显示，2020年公司的净利润预计将在3.07亿- 3.29亿之间，同比增长40% - 50%。而它将业绩增长主要归因为两个方面，一是积极扩展服务品牌，不把鸡蛋放在一个篮子里；二是公司在自有品牌和内容电商这两块新业务上的快速发展。2020年，壹网壹创新增的客户包括艾杜纱、黑人、毛戈平等品牌。而在此之前，它还与伊丽莎白雅顿、欧珀莱、OLAY、赫妍、屈臣氏等多个品牌达成稳定合作关系，并在2020年获得了不错的增长。同时壹网壹创也不甘心只为他人做嫁衣。一方面是因为作为代运营商，前期费尽千辛万苦将一个品牌慢慢培养长大，可一旦成了气候，大部分品牌首先想到的是收回运营权，以便减少中间环节的费用。因此对于代运营商来说，成功了那是为品牌做嫁衣，失败了则就要关门倒闭。要打破这种循环，他们只能做自有品牌。另一方面，自有品牌也能为代运营商带来更高利润。作为壹网壹创的主营业务，为品牌提供线上代运营服务的利润并不高。据壹网壹创发布的公告显示，其近两年的毛利率维持在43%左右，虽然相比于若羽臣、丽人丽妆这两家代运营公司要高一些，但比起其服务的品牌方却要低得多，比如毛戈平的毛利率就在80%左右，是壹网壹创的两倍。
▴截图自壹网壹创公告所以不管是为了追求更高的毛利率，还是为了能不再让品牌牵着鼻子走，在经营中掌握主动权，壹网壹创都会义无反顾地选择做自有品牌。要再造两个壹网壹创在今年1月份，壹网壹创发布公告称，拟募集5.4亿的资金投入到自有品牌及内容电商项目的建设，其中包括孵化公司在食品、保健品等领域的快消品类自有品牌，并开展线上店铺直播、视频平台代运营和 IP 号打造等内容电商项目，以此来扩大营业收入，增加利润水平。
根据该项目的规划，这5.4亿的资金有3.5亿将投入到场地建设；有1.8亿用来引进设备，包括购置先进的视频制作及网络直播设备，招募优秀的视频制作和直播电商领域人才。项目完成后，不仅有利于自有品牌的孵化，而且能为合作品牌方提供线上店铺直播、视频平台代运营、IP 号打造等内容电商服务，增加优势壁垒，增强与品牌方合作粘性。在该项目完全达产后，根据壹网壹创的预计，能实现年新增销售收入25.87亿，几乎相当于再造两个壹网壹创。-KAIYUN体育
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